לאחר מספר דיונים בנושא הנחות והטבות לגמלאים החליט ראש עיריית אשדוד, ד"ר יחיאל לסרי על יישום תקנות האזרחים הוותיקים הנוגעות להנחות בכניסה  למופעי תרבות ולמוזיאונים. הנחייתו של ראש העיר גובשה תוך מעורבותו הפעילה של ניסים חדד, יקיר העיר אשדוד ויועץ ראש העיר לענייני אזרחים ותיקים. ע"פ הנחייה זו תוענק הנחה בשיעור 50 אחוזים מדמי הכניסה למופעי תרבות, כשהכוונה להצגת תיאטרון או מופע מחול או מופע מוסיקה של מוסדות תרבות הנתמכים על ידי המדינה. יש לסייג ולציין כי, במופעי בידור או תרבות של מפיקים פרטיים לא יזכו הגמלאים להנחה כזו. בנוסף תוענק הנחה דומה לגמלאים גם בכניסה למוזיאון אשדוד לאמנות. חשיבותם המוראלית של מופעי תרבות לגמלאים ולקשישים שחלקם שרוי לעיתים קרובות במצוקה ובבדידות, אינה מוטלת בספק, ויש להם משקל רב בשיפור איכות החיים. הנחייה זו מצטרפת למעורבות הישירה של ראש העיר, שרגישותו החברתית ניכרת בפעילותו השוטפת. לאחר פגישה בין יגאל גמליאל, מנכ"ל החברה העירונית לתרבות הפנאי וניסים חדד לליבון הפרטים הורתה הנהלת החברה  למנהלי המרכזים הקהילתיים ומוסדות החברה לפרסם באופן בולט, בסמוך לקופות ולמקומות מכירת הכרטיסים, את שיעור ההנחה לאזרחים הוותיקים. לא כל הקשישים יכולים להרשות לעצמם מבחינה כלכלית, לעבור לאחד מבתי הדיור מוגן או אפילו לבית אבות וגם לא כל הקשישים ירצו בהכרח לעזוב את הבית שלהם למטרה זו. ישנם קשישים רבים המתגוררים בבתיהם, אך עדיין זקוקים למענה עבור הצרכים החברתיים שלהם. יש לציין, כי במרביתם של המרכזים הקהילתיים בעיר נערכים פעילויות העשרה לאוכלוסיית גיל הזהב הכוללים הרצאות ומפגשים חברתיים, שירותי יעוץ להם ולמשפחתם, פעילות גופנית מותאמת,טיולים ויציאה משותפת לנופשים.