הקניות ברשת הולכות ותופסות נפח נרחב יותר ויותר לאורך השנים. גם בשנת 2020, למרות הקורונה ואולי דווקא בגללה, עלו הקניות ברשת בכ-15%. לפי נתוני שב״א שמטפלת בסליקת מרבית העסקאות בכרטיסי אשראי בישראל, בשנה שעברה, הוצאנו כמעט 200 מיליארד ש״ח בקניות אונליין, כלומר כמעט 60% מסך הקניות שלנו נעשה באמצעות כרטיסי אשראי. כיוון שהזמנת כרטיס אשראי*  היא כיום פעולה פשוטה כל כך שמאפשרת לכולנו להחזיק אחד כזה בארנק, בנוסף לעובדה שאנו מתנהלים עם הסמארטפון שלנו כל הזמן, עם השנים אנחנו באופן טבעי מעדיפים את הנוחות שבקניות אונליין והיכולת לקבל אותן אלינו עד פתח הדלת.

כולנו קונים יותר ברשת, אך משום מה רק לנשים יש תדמית של בזבזניות חסרות תקנה אשר מבלות חלק ניכר מזמנן בקניות, בעוד שלגברים מיוחסת תדמית יותר רציונלית שמתעסקת בדברים הרציניים בחיים. אך האם הסטיגמות הללו אכן משקפות את המציאות כפי שהיא? שורה של סקרים ונתונים שנאספו לאורך השנים מגלים תמונה קצת יותר מורכבת על הרגלי הצריכה של נשים וגברים.

אז מי קונה יותר, הוא או היא?

בסקר צרכנים שנערך בארה״ב בשנת 2021 נמצא שגברים מדביקים את הפער ועורכים יותר קניות אונליין מנשים. 24% מהגברים דיווחו שהם קונים אונליין לפחות פעם ביום לעומת 17% מהנשים ו-70% מהגברים קונים אונליין לפחות פעם בשבוע בהשוואה ל-57% מהנשים. בסקר שנערך בישראל נמצא שגברים מובילים גם בסכום העסקה הממוצעת בקניות בכרטיסי אשראי וגם מוציאים כ-30% יותר מנשים בסך הכל.

אז ממה נובעת תדמית האישה הבזבזנית?

סוקרים אוהבים מאוד להדגיש את תחום האופנה וההנעלה. בכל הסקרים מהשנים האחרונות עולה שנשים קונות יותר בגדים ונעליים בהשוואה לגברים. נשים ישראליות הוציאו בממוצע 9% מההוצאות שלהן על בגדים ונעליים לעומת 3% בלבד אצל גברים. ולא רק בישראל, גם מעבר לים נראה ש-30% מהנשים קונות בגדים אונליין לעומת 23% מהגברים, כאשר נשים מוציאות על בגדים ונעליים כ-1,140 דולר בממוצע בשנה לעומת 813 דולר אצל גברים. כאשר נביא בחשבון שנשים קונות בגדים לא רק עבור עצמן אלא גם עבור הילדים ובמקרים רבים גם עבור בני הזוג, התמונה כבר תראה לנו הרבה יותר מאוזנת.

גברים פשוט קונים דברים אחרים מנשים

אם נסתכל גם על קטגוריות הוצאה אחרות, נראה שגברים מובילים בקניית מוצרי אלקטרוניקה, חופשות, ציוד ספורט וגם הוצאות שקשורות לרכב. לפני תקופת הקורונה, גברים גם הוציאו יותר על משחקים, הופעות ובילויים כמו סרטים ומוזיקה, וגם הובילו בקניית משקאות חריפים. כאשר נסתכל על הוצאות מזון וקניות בסופרמרקט נראה שגברים מוציאים סכומים דומים לנשים, ובחלק מהמקרים אף נמצא שגם בתחומים אלו הם מוציאים יותר. עוד נתון מעניין הוא שבשנה האחרונה, גברים הובילו על נשים גם בהוצאה על תוספי מזון ומוצרי ניקוי וחיטוי. הפער כך נדמה, נמצא בפרטים הקטנים: גברים קונים יותר מוצרים יקרים בתדירות נמוכה ואילו נשים עושות את מרבית הקניות היומיומיות עבור הבית והמשפחה.

נשים יותר מחושבות, גברים יותר מושפעים מרשתות חברתיות ונאמנות למותגים

בחינה מעמיקה בהרגלי הצריכה של גברים ונשים בכמה סקרים ומחקרים, מגלה שנשים נוטות לקנות יותר בהתבסס על מבצעים ולהשתמש בקופוני הנחה, כאשר משך הקניה ארוך יותר והן נותנות משקל גבוה יותר לביקורות ודירוגים של המוצר. גברים לעומתן, נוטים לבצע קניה יותר מהירה ומשימתית (יש שיאמרו אימפולסיבית), כאשר הם מתבססים בעיקר על המפרט של המוצר ומעדיפים מוצרים של מותגים שקנו בעבר. בעוד שנשים מחפשות מוצרים בגוגל יותר מגברים, נראה שגברים מבצעים רכישות דרך רשתות חברתיות כמו פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם וטיק טוק בשיעורים גבוהים מנשים.

בין אם אתם נוטים לדפוסי צריכה נשיים או גבריים על פי הסקרים שהזכרנו לעיל, דבר אחד בטוח: אפשרויות הקנייה אונליין התפתחו בזינוקי ענק בשנים האחרונות, הן בעקבות הפיתוחים הטכנולוגיים והן בזכות הקורונה שהגבילה את האפשרות שלנו להגיע לחנויות באופן פיזי. כמו כן, התפתחות הארנקים הדיגיטליים שמאפשרים לנו לחבר את כרטיסי האשראי לטלפון הנייד ולשלם באמצעותו מבלי הצורך להוציא את הכרטיס מהארנק הופכים את תהליך הקנייה אפילו לפשוט ונוח עוד יותר.

*הנפקת הכרטיס וגובה המסגרת נתונים לשיקול דעתה הבלעדי של המנפיקה ישראכרט בע"מ ו/או ישראכרט מימון בע"מ. בכפוף לתנאי החברה ולתנאים המפורטים באתר, ההטבות עשויות להשתנות מעת לעת. אי עמידה בפירעון ההלוואה או האשראי עלול לגרור חיוב בריבית פיגורים והליכי הוצאה לפועל.

** הפרסום איננו מהווה הצעה ו/או התחייבות למתן הלוואה/אשראי.

*** מידע כללי בלבד. אין לראות באמור משום המלצה ו/או ייעוץ מכל סוג שהוא.