על פניו, אין שום דמיון בין פרסום ממומן בגוגל לאלכוהול, אבל בפועל, בדיוק כמו שאתם מזמינים מהברמן את סוג המשקה האהוב עליכם, וכשאתם חושקים בכך, אתם גם מזמינים סבב נוסף, כך המפרסמים בגוגל מזמינים ממערכת הפרסום של גוגל, גוגל אדס, מודעות פרסום.

המאמר מאת יהודה מילוסלבסקי  מומחה פרסום בגוגל

אממה, האופן שבו אתם צורכים את האלכוהול וההשלכות שבצריכתו הם על אחריותכם. ובדיוק כך גוגל מתייחסת למודעות שלכם – ביקשתם, קיבלתם! מעכשיו, זה בידיים שלכם.

גוגל תמיד מוכנה למזוג לכם מנה נוספת, והיא תשמח לספק לכם את המשקה הכי יקר שיש לה על המדף, בכל זאת, היא כאן כדי להרוויח.

לעומתה, אתם מרוויחים רק כאשר הלקוחות משלמים לכם על השירותים  או המוצרים שלכם – בעוד גוגל מרוויחה מכל קליק, אתם עלולים להפסיד מזה ולגלות שגם ערמות של קליקים במסגרת ניהול קמפיין PPC לא מכניסים לכם שקל.

בשורה התחתונה, מה שאתם עושים עם המודעות שלכם בגוגל הוא בגדר האחריות שלכם. לכן, כדי שהקמפיין שלכם יצליח אתם צריכים ניהול קמפיין מקצועי בגוגל, שמתחיל בהגדרת מטרות ויעדים ותרגום שלהם לשפת השיווק בדיגיטל, אחרת, גם אתם תדברו כמו כל מי שהתאכזב מקמפיין שנפל, והצהיר "שיווק באינטרנט לא עובד עם עסקים כמו שלי" או "פרסום בגוגל זה בזבוז של כסף".

המסקנה, כדי שהקמפיין שלכם יצליח, פנו למומחה להקמת קמפיין פרסום ממומן וקידום עסק בגוגל, זה יהיה הנהג התורן שלכם לאורך כל מסע הפרסום.

רוצים להישאר בשליטה? קבלו 3 טיפים בסיסיים וסופר חשובים לניהול קמפיין מקצועי בגוגל. 

טיפ מס' 1 – תגדירו יעדים ומעקב אחרי הביצועים

בדיוק כמו שאתם מתכננים את הנסיעה שלכם אל יעד ספציפי, כך עליכם להגדיר יעדים ברורים לקמפיין הממומן שלכם. כדי לבחון את מידת ההצלחה שלכם, עליכם להחליט גם כיצד תמדדו את עמידתכם ביעדים שהגדרתם.

להגדיר "יותר מכירות" כיעד, זה לא מספיק טוב. כדי שתדעו לאן אתם רוצים להגיע ולמדוד את ההצלחה שלכם, עליכם להגדיר את הגידול שאתם מכוונים אליו, לדוגמה, הגדלת מחזור המכירות הרבעוני ב- 25%.

לא תמיד תדעו האם הפעולות שלכם עובדות או לא, גם מומחי פרסום בגוגל לעסקים עם ניסיון לא תמיד יכולים לדעת. כדי לקבל אינדיקציה, עליכם להגדיר מעקב המרות באתר דרך גוגל אנליטיקס, זו הדרך היחידה שלכם לבחון אילו פעולות הגולשים שנחשפו למודעה מבצעים ולמדוד את הצלחת הקמפיין. באפשרותכם לעקוב אחר מילוי טפסים באתר, רכישות מוצרים, ואפילו שיחות נכנסות.

טיפ מס' 2 – תתמקדו בקהלים הרלוונטיים

מי שיורה באוויר מחטיא, אך מי שיורה למטרה, עשוי לפגוע בה בול!

כדי לחסוך בתקציב הפרסום בגוגל, לייצר חשיפה אפקטיבית ולהביא לידים חמים, עליכם להגדיר את קהלי היעד של הקמפיין.  זהו אחד היתרונות האדירים של הפרסום בגוגל בפרט ושל השיווק הדיגיטלי בכלל - היכולת לנצל את מאגרי הדאטה שגוגל מטפחת ולהשתמש בנתונים שונים לצורך פילוח שוק.

משמעות הדבר היא, שעליכם לאפיין את קהלי היעד שלכם, כך שתוכלו למשוך את סוג הקהלים שאתם רוצים – הלקוחות שזקוקים למוצר או השירות שאתם מציעים, שמוכנים לשלם את המחיר שאתם דורשים וגם יגידו לכם תודה. ובאופן כללי, אלו הלקוחות שיעזרו לעסק שלכם לצמוח ולייצר את התוצאה שהוגדרה כמטרת הקמפיין.

שלב האפיון כל כך חיוני, כי הוא מבדיל בין עסקים ששורדים וסובלים מלקוחות בעייתיים לבין עסקים שמצויים בשלבי צמיחה ומצליחים להביא יותר לקוחות "טובים" לעסק.

כדי לעשות אפיון קהלים נכון, חשוב לבחון מה חשוב לקהלים שלכם, מה חסר להם ולמה הם זקוקים. רק אחר כך מתחילים במלאכת יצירת קמפיין ובניית המסרים השיווקיים, כך שייתנו לכל הצרכים האלו פתרון.

טיפ מס' 3 – ניהול קמפיינים מקצועי

לבד או עם חברת פרסום, איך שלא תבחרו לנהל את הקמפיין, הוא חייב להיות מקצועי לעילא מרגע ההקמה ולאורך כל שלבי ההרצה!

חשוב לדעת, שבדיוק כמו בנסיעה ברכב, טעות קטנה יכולה לגרום לתאונה קטלנית. במונחים של שיווק דיגיטלי, טעות קטנה יכולה להוביל להפסד של אלפי שקלים.

בשורה התחתונה, זכרו, גוגל לא אחראית למה שאתם עושים עם קמפיין הפרסום שלכם, בדיוק כמו שהברמן לא אחראי למה שתעשו אחרי שתשתו את המשקה שהזמנתם.

רוצים לקחת אחריות על הקמפיינים הממומנים שלכם בגוגל?

הירשמו לקורס מקצועי ולמדו איך לפרסם את העסק שלכם בצורה הטובה ביותר באמצעות ניהול קמפיינים PPC.