לא משנה אם מגיעים לדף הנחיתה ממודעה (פרסום ממומן) בגוגל או פייסבוק, היתרון הגדול שלו מתבטא בכך שהוא ממוקד מאוד, הגולש רואה רק את מה שהוא צריך וקל מאוד ליצור את הטקסט או האלמנט שיניע אותו לפעולה (Call to Action).

השאלה היא האם אפשר לעשות קידום אורגני גם לדף נחיתה? כדי לענות על השאלה הזו אנחנו קודם כל חייבים להבין את ההבדלים העקרוניים ביניהם.

ההבדל בין דף נחיתה לאתר אינטרנט סטנדרטי

בעוד דף נחיתה הוא דף עצמאי שלמעשה לא חייב לשבת על דומיין (כתובת) נפרדת, אתר אינטרנט הוא אוסף של דפים שיש ביניהם קשר באמצעות תפריטים או קישורים אחרים.

כשגולש מגיע לאתר אינטרנט אנחנו יוצאים מנקודת הנחה שהוא יעבור בין דף לדף ויש גם השערה שגוגל אפילו נותן "בונוס" לאתר שהגולשים בו פעילים יותר.

עוד הבדל סופר חשוב הוא שבעוד אתר אינטרנט כולל הרבה עמודים שכל אחד מהם עוסק בנושא מעט אחר, דף נחיתה אמור להיות רלוונטי לנושא אחד מרכזי בהתאם לרמת הספציפיות של המודעה (לכן לא נדיר למצוא דפי נחיתה שעוסקים ספציפית רק ב"ליסינג תפעולי" למשל).

איך אלגוריתם הדירוג האורגני של גוגל רואה את שני הסוגים האלו?

מנקודת המבט של גוגל, כשאנחנו מחפשים ביטוי ספציפי, בחלק של קידום אורגני (SEO) הוא יעדיף לתת לנו אתרים שעונים על כמה דרישות עיקריות. סביר להניח שאתם מכירים אותן, אבל נעבור עליהם שוב:

1.הם סמכותיים ומלאים בתוכן מקורי.

2.יש להם קישורים מאתרים אחרים.

3.יש היגיון ולוגיקה באופן בו הדפים מקשרים אחד (לא רק דרך התפריטים).

4.הם עוסקים בנושא ספציפי או קשת של נושאים בעלי קשר קרוב (לדוגמה, פירוט של כל התקלות הנפוצות במזגן עם פסקאות נפרדות).

חשוב גם לזכור שככל שבאתר יש יותר דפים, כך הוא יוכל להופיע על יותר ביטויים שונים באופן אורגני.

אם נסתכל על כל הדרישות האלו, קל להבין למה דף נחיתה לא בדיוק עונה עליהן:

1.בדף נחיתה יש יחסית מעט טקסט ולגולש לא באמת חשוב מי כתב אותו (בדרך כלל הקופירייטר).

2.לדף נחיתה אין צורך בקישורים מאתרים אחרים, למעט אולי לאתרים שמציגים אותם כחלק מתיק העבודות שלהם.

3.אין להם קישורים פנימיים, ואם יש להם, הם טכנית לא דפי נחיתה, אלא חלק מאתר אינטרנט שהפכו לדף נחיתה...

4.ככל שהם יתמקדו ביותר מילות מפתח, כך הם למעשה יהיו אפקטיביים פחות מכיוון שגוגל מעדיף דפים ממוקדים.

שימו לב: זה לא אומר שגוגל לא יכול להוסיף לאינדקס שלו דפי נחיתה (אפשר לעשות את זה בקלות דרך הסרצ' קונסול). זה רק אומר שהסיכוי שלהם להופיע במקום גבוה הוא נמוך יחסית.

מה עם "אתרי פרלקס"?

כדי להיות הוגנים, אנחנו חייבים להזכיר גם את מה שנקרא "אתרי פרלקס". אלו הם אתרים שמצד אחד ארוכים יותר מדפי נחיתה וכוללים הרבה טקסט, אבל הם עדיין בנויים מעמוד אחד ארוך. אם מופיעים בהם קישורים, אלו בדרך כלל קישורים לתוך חלקים אחרים בדף.

מעבר לכך שאתרי פרלקס פחות נפוצים היום, הם יוצרים לא מעט בעיות מול גוגל מכיוון שהוא עדיין מתייחס אליהם כדף אחד ארוך. לכן גם כאן יש גבול לכמה מילות מפתח אפשר לעשות קידום אתרים.

לסיכום

בשורה התחתונה, חבל להשקיע את הזמן ואת הכסף בקידום אורגני של דף נחיתה. גוגל פחות "אוהב" את זה והשקעה בבניית אתר אינטרנט רגיל (גם אם של כמה עשרות עמודים) תהיה אפקטיבית יותר.