בחודשיים האחרונים קיבלו תושבים מאשדוד ומהסביבה, בהם עיתונאים וגורמים בעלי השפעה חברתית, בקשות חברות בפייסבוק מנדב אברמוביץ, הנהנה מהתואר "מנהל המערך הדיגיטאלי והרשתות החברתיות החדש של עיריית אשדוד". אברמוביץ מתחזק את דפי הפייסבוק של העירייה ושל ראש העירייה יחיאל לסרי, ואף משתף בדף הפרטי שלו אירועים שקורים בעיר, הגם שהוא עצמו מתגורר בראשון לציון.

אלא שלטענת גורמים בעיר, תפקידו של אברמוביץ משמעותי הרבה יותר מאשר כתיבת סטטוסים ברשתות החברתיות. כמי שניהל בהצלחה קמפיינים תקשורתיים של ראשי ערים שזכו בבחירות המוניציפליות האחרונות, נראה כי אברמוביץ מכין את השטח עבור ראש העירייה לסרי לקראת ההתמודדות הבאה שלו בבחירות המוניציפליות שייערכו בסוף 2018.

ובמילים אחרות: אל תתנו לחזות החייכנית והשקטה של ד"ר לסרי להטעות אתכם. מדובר בפוליטיקאי משופשף שמבין היטב איפה הוא חי. גם הוא כמו כולם שמע את הקולות העולים מהרחוב והקוראים להחליפו על רקע בעיות התחבורה שנוצרו עם השקת תוכנית הגג ופרויקט Reway, גם הוא רואה את הלן גלבר מתחממת על הקווים ובונה לעצמה קואליציות מאחורי הקלעים, גם הוא מבין שכדי לשמור על מקומו הוא צריך להתחמש היטב. הכנסתו של אברמוביץ למערך היועצים והדוברים שמקיף את לסרי מעידה על כך שמרוץ החימוש הזה הולך להיות רועש במיוחד. 14 חודשים לפני הבחירות המקומיות אפשר לבשר: הקמפיין נפתח.

המתנגדים נעלמים מהפייסבוק

כשנחתם הסכם הגג לפיתוח הבנייה באשדוד הועלתה בדף הפייסבוק של לסרי תמונה שלו עם ראש הממשלה בנימין נתניהו, עם שר האוצר משה כחלון ועם שר הבינוי והשיכון יואב גלנט, ונכתב: "הכי טוב לאשדוד". הפוסט זכה לכ־2,100 לייקים, מספר חסר תקדים ביחס לפוסטים אחרים בדף. בדיקת אותם לייקים מגלה שבין המגיבים הרבים יש גם כאלה בעלי פרופיל שהאמינות שלו מוטלת בספק, בהם כאלה שמתגוררים בחו"ל ודומה כי אין בינם ובין אשדוד שום קשר.

יצוין כי כמו לא מעט פוסטים בעת האחרונה גם הפוסט הזה זכה לקידום באמצעות מימון כספי. ובכלל, דפי הפייסבוק של עיריית אשדוד ושל ראש העירייה לסרי נראים בימים אלה מלוטשים מהרגיל, עם יותר פוסטים וכאמור יותר לייקים. מנגד יש מינון נמוך מהרגיל של תגובות שליליות כלפי ראש העירייה. האם הציבור בעיר עבר שינוי מפתיע שגורם לו לסמפט את המועצה שמופקדת עליו או שמא יד מכוונת בעמוד דואגת להעלים מתנגדים בכדי ליצור תדמית חיובית ללסרי ערב מערכה שלישית במספר על ראשות העירייה?

ליטל זיני מאשדוד טוענת שנחסמה בדף הפייסבוק של העירייה בגלל ביקורת לגיטימית שהעבירה על הסכם הגג. "לא קיללתי, אלא הבעתי את הכאב הגדול שלי", אמרה. לדבריה, כתבה על התנגדותה להסכם הגג, שבו יתווספו עשרות אלפי יחידות דיור מבלי שיינתן מענה למקומות תעסוקה. זה כאמור הרקע, לטענתה, להרחקה שלה ממעגל החברים הפייסבוקי של ראש העירייה: "בדקתי את הדף וראיתי שאני כבר לא מופיעה שם", סיפרה.

אם אכן נעשתה "התערבות כירורגית" להעלמת התגובות השליליות הרי שזאת לא הפעם הראשונה שתגובות שליליות מוסרות מפוסטים של גורמים רשמיים, בהם שרי ממשלה. כאשר מגיבים "לא באים טוב בעין" למנהלי עמודי הפייסבוק, הם פשוט נחסמים. זאת למרות שמדובר בדפי פייסבוק ציבוריים אשר חלק מהפוסטים שמועלים בהם ממומנים מכספי ציבור.

גורם במשרדו של אברמוביץ עימו דיברנו השבוע אמר בנושא כי "שום תגובה לא נמחקת מאתר הפייסבוק של העירייה, חוץ מקללות ודברי נאצה שנמחקים. הפייסבוק מאוד דמוקרטי ויש בו גם תגובות שליליות. לגבי מספר הלייקים הרי אין שום רכישה של לייקים ושום ניפוח. יש פוסטים שהפכו להיות ויראליים ואין שום התערבות מקצועית בעניין".

מהמר על סוסים מנצחים

את המוניטין שלו בעבודה ברשויות מקומיות הוא צבר בעקבות ניצחונות סוחפים שהשיג בבחירות המוניציפליות האחרונות בארבע מערכות שניהל: לראשות רמלה, שדרות, אשקלון ולוד. הימור נכון על סוסים מנצחים או בניית מערך מנצח? סביר להניח שלסרי מקווה ששני האלמנטים ידבקו גם בו.

ההערכה היא ששורת הניצחונות שהוביל ברשויות השונות תביא לכך שינהל גם את מערכת הבחירות של לסרי בבחירות המוניציפליות הבאות, בסוף אוקטובר 2018. בסביבתו של אברמוביץ מכחישים זאת, גם אם בצורה רפה, ומבהירים כי כעת משנכנס לעבודה בעירייה לא יוכל היועץ לשמש במקביל כעובד במטה של מועמד כזה או אחר. עם זאת גורמים בעירייה טוענים כי גם אם הוא לא יעבוד עם לסרי באופן פורמלי, הוא צפוי לייעץ לו מאחורי הקלעים.

בתחבולות תעשה לך

אנשים עימם שוחחנו באשקלון ובשדרות משרטטים קווים לדמותו של יועץ התקשורת, שיודע היטב לאתר את נקודות התורפה אצל יריביו, מעל וגם מתחת לחגורה אם צריך, כשהוא מנצל מנעד רחב של ערוצים בפרסום גלוי וגם בפרסום חבוי, מסרים אותם הוא מעביר לציבור בדלת האחורית באמצעות ספינים מתוזמנים. כל יריב פוליטי במסע הבחירות זכה ל"תיק" שנבנה עליו במטה, שם סומנו נקודות התורפה, נרשמו עבירות שביצע היריב בעבר, תלונות שהיו נגדו, סיפורים לא מחמיאים ושלדים בארון, או בעצם כל דבר שיכול לחבל במועמדותו של היריב. 

"כשמדברים על המילה 'אסטרטגיה' מתכוונים לנדב", אמר עליו גורם בכיר בשדרות, שמכיר את העבודה התקשורתית של אברמוביץ מעבודתו עם ראש העירייה דוידי. "נדב מצטיין בחשיבה אחרת ושונה. תמיד הוא ראה שניים-שלושה צעדים קדימה. דוידי האמין וסמך עליו באופן מוחלט, קיבל כל עצה שייעץ לו והאמין בו באופן עיוור".

יודע מתי לשלוף את הנגטיב

אבל חלק הארי של העבודה, כפי שמספרים גם בשדרות, מתמקד בשלב שבו מסירים את הכפפות, כפי שלמד על בשרו גם בני וקנין: "אברמוביץ הוא אסטרטג נגטיבי ולוחמני, במידת הצורך כמובן", מעיד שמעוני. "הוא ידע להגיד באיזה עיתוי צריך לתקוף את בני וקנין, איך לתקוף אותו, על אילו נקודות חזקות ללחוץ, איך לעשות את זה, על מה ללחוץ במסע הבחירות, אילו מסרים להעביר יותר לציבור. את כל הדברים האלו הוא עשה בכל המסע התקשורתי עד לניצחון".

"אני לא יודע מי האיש, לא מכיר אותו בכלל, אבל אני רק יכול להגיד שכל מסע הבחירות של שמעוני הריח לי לא טוב", מנסה וקנין עצמו לנתח בדיעבד את כישלון הקמפיין שלו. "ואני לא מדבר רק על העניין האסטרטגי אלא בכל איך שפוזרו כספים ללא הכרה. העניין התקשורתי היה רק חלק מכל הקמפיין המכפיש שלו, ואם זה הבן אדם שעמד מאחוריו אז מה כבר יש לי להגיד עליו?".

טירונות וניפוץ מוקשים

ונחזור לשדרות. אברמוביץ, שכאמור ליווה את דוידי לניצחון מוחץ על בוסקילה, היה שם עם ראש העירייה הטרי הרבה אחרי שנגמרה ספירת הקולות בקלפי. "אברמוביץ ליווה את דוידי בכל המשחק הפוליטי", מספר גורם בעיר. "הוא יצר לו קשרים עם גורמים במפלגת השלטון מצד אחד וחיבר אותו גם לאנשים במפלגת העבודה, בש"ס ובישראל ביתנו, שתמכה בו".

אותו גורם מספר שבעוד הניצחון בבחירה האישית היה ברור, פיזור הקולות בין כמה רשימות הקשה על דוידי את החיים בשלב הראשון, "אבל הוא עזר לו לפוצץ מוקשים אחרי הבחירות כל הדרך להרכבת הקואליציה". לדבריו, "לדוידי היה קושי רב להרכיב קואליציה ובמשך שלושה חודשים הוא לא כינס ישיבות בגלל הקושי הזה. כולם עשו יד אחת נגדו וקראו להחרים אותו. מי שעזר לו לצאת מהפלונטר היה אברמוביץ, שהצליח להתל בכולם, להבטיח לכולם הבטחות. הדוגמה הכי טובה היא של מיכאל אמסלם, שהיה אופוזיציונר לוחם שעבר לקואליציה של דוידי".

תגובות:

נדב אברמוביץ סירב להגיב והפנה אותנו לדוברות העירייה.

מעיריית אשדוד נמסר בתגובה: "זה מספר שנים שעיריית אשדוד מתקשרת עם חברות לניהול נכסים דיגיטליים. בינואר 2017 עיריית אשדוד התקשרה עם חברת איי טים לביצוע העבודה ועל אף על פי שלא נדרש מכרז לנושא זה, נבחנו מספר חברות העוסקות בתחום.

"באשר לדף הפייסבוק, ד"ר לסרי מקפיד על התנהלות בהתאם להוראות החוק וההנחיות בעניין זה ברורות. אין אפשרות להעסיק יועץ שעובד עם הרשות בקמפיין פוליטי ולפיכך החברה לא תוכל לתת ייעוץ בבחירות הקרובות למטה של ראש העיר. עמוד הפייסבוק העירוני, כמו גם עמוד הפייסבוק של ראש העיר, הינם כלי ראשון בחשיבותו להעברת מידע לציבור ולהגדלת השקיפות בקרב תושבי העיר. עיריית אשדוד פועלת ללא לאות כדי להגדיל את החשיפה למידע עבור תושבי אשדוד. יובהר בצורה חד משמעית כי העיריה  אינה רוכשת  לייקים. מחיקת פוסטים מתבצעת אך ורק כאשר יש שימוש בשפה לא ראויה, קללות ונסיונות ביזוי של הארגון או העומדים בראשו וזאת בהתאם לכללי ההתנהלות המפורסמים בדף וכמקובל בדפים של גופים ציבוריים". ¿

הכתבה המלאה ביום שישי בידיעות אשדוד