שוחרי הטבע והים באשדוד ותושבים נוספים זועמים נוכח ההחלטה להקים את בית המלון שנבנה במרחק עשרות מטרים בלבד מקו הים, שכן לטענתם הדבר עלול להוביל לפגיעה בסביבה בקרבת החוף ובחופש של התושבים להינות מחוף הים האמור. 

חמושים בשלטי מחאה ובמגפון, יצאו הבוקר (ד') עשרות להפגנת מחאה בסמוך לחוף ובשוק הים, שם פגשו בתושבים וקיימו הסברה בנושא.

"לדעתנו ולדעת עשרות אנשים נוספים שבאו היום להפגין ולמחות על הכוונה להקים להם קיר בטון של 14 מטר במרחק של 70 מטר מקו המים, התוכנית הזאת שאין אחות לה - הינה טעות" – הסביר ג'ימי קוז מפעילי המאבק. "פיתוח של תיירות העיר אין משמעותו להפקיר שטחי ציבור, להפקיר את הים. וזה מה שהעירייה עושה לדעתי".

אלונה דנוך, פעילה נוספת במאבק, מוסיפה: "במהלך השנים, מיום אישור של התוכנית ב-2004, נקבעה מדיניות שונה על ידי המחוקק, מדיניות אשר באה להגן על קו החוף המצומצם שנותר לנו. נראה כי העירייה לא הפנימה את הלך הרוח והיא מסרבת לשנות את אופי הבנייה במקום".

"האם יתכן שבעירייה "לא מודעים" או חלילה "מסרבים" לשנות את המדידה בהתאם להלכה החדשה, ובכך מפקירים את האינטרסים שלנו התושבים?" –  נמסר מהמארגנים, "אנחנו חברי הפורום מודאגים מאוד, מעצם האפשרות שניתנה ליזם, לבוא באישון לילה ולהתחיל לקבוע עובדות בשטח. הדבר לכאורה מעיד כי יש דאגה רבה ורגישות מסוימת, בעירייה והן אצל היזם".