בסה"כ 8 מתמודדות מכל האזור יתמודדו ביניהן על תואר מלכת היופי הנכסף בתחרות קמפיין מלכת היופי לשנת 2022 שמוביל צלם העיתונות ועורך מדור הרכילות של אשדוד נט, אורי קריספין כבר יותר מ-20 שנה.

בדומה לשנה שעברה, התחרות תיערך בקונספט בוטיקי בבליקרי אירועים שבקניון סימול, כאשר הבנות יתמודדו ביניהן על תואר מלכת היופי וסגניתה כשהשנה נוסף תואר חדש תחת השם - נערת הטיקטוק. האירוע סגור בפני הקהל, אך הוא ישודר בלייב בדף פייסבוק של אשדוד נט.

במסגרת ההיערכות לתחרות, המשתתפות עברו תהליכי הכנה ולקחו חלק בימי צילום וקמפיינים שפורסמו ברשת. הזוכה תזכה להופיע בקמפיין שלטי חוצות של רווית אסף לצד שלל מתנות והפתעות - מתנת נותני החסות של התחרות. 

בגמר הנוצץ שייערך ב-27.12, יעלו המתמודדות מעל המסלול עם תצוגת אופנה של המעצבת מישל דוד, כאשר בסיום תוכתר מלכת היופי החדשה ויוכרזו שמותיהן של הזוכות הגדולות.

בין שופטי התחרות אנשי ונשות אופנה מהבכירים בתחום ובהם המאפרת הראשית של התחרות רווית אסף, מעצב השיער הראשי של התחרות אלי אלמוזנינו, מלכת היופי הנוכחית איה מזר, משתתפות בתחרויות קודמות, נותני חסויות ועוד.

"אם זה תורם להן ומעצים אותן, למה להפסיק עם זה?"

קמפיין מלכת היופי של הדרום מתקיים כזכור ברקע ביטולה לראשונה אחרי יותר מ-70 של תחרות מלכת היופי של ישראל, בין היתר לאור הביקורת הקשה על התחרות בשנים האחרונות בשל הסטנדרטים הנוקשים לכאורה של משקל וגובה המתמודדות.

קריספין, שרואה את הדברים אחרת, החליט לשמור על המסורת שנמשכת כבר יותר מ-20 שנה וגילתה לאורך השנים אינספור דוגמניות, מלכות יופי ואושיות שאף זכו להתברג בתעשייה היופי, הבידור והטלוויזיה בישראל.

"כולם מדברים על ההשפעה השלילית כביכול של מה שנקרא אידיאל היופי וכו', אבל אף אחד לא ניגש לשאול את הבנות מה זה בשבילן להשתתף בתחרות כזאת" - הוא מתייחס לנושא ואומר. 

"כאחד שנמצא מאחורי הקלעים אני רואה עד כמה התחרות מעצימה כל אחת ואחת מהן" - הוא מוסיף. "אני גם גאה להגיד שהמון בנות מתחרויות שהפקתי לאורך השנים התברגו במקומות מאוד מכובדים בתעשייה בארץ...אז אם זה תורם להן ומעצים אותן, למה להפסיק עם זה?".