ראשית - מדוע כדאי לפרסם את העסק שלכם בגוגל?

אם אתם בונים על קידום עסק קטן באינטרנט סביר להניח שתצטרכו להשקיע בפיתוח תשתיות ופרסום בגוגל. גוגל מספקת לנו כיום את מנוע החיפוש הגדול והפופולרי ביותר בעולם. מעל 90% מהחיפושים באינטרנט מבוצעים בגוגל ולא במנועי חיפוש אחרים עם דגש על מעל 94% מהמשתמשים בישראל. מנוע החיפוש כל כך מפותח שהאלגוריתם מכיל אינספור אלמנטים שונים העשויים להשפיע על דירוג אתר מסוים ומיקומו בתוצאות החיפוש ביחס לאתרים מתחרים, כאשר הגולש מבצע חיפוש מסוים בגוגל. למעשה גוגל רוצה להציג לגולש את התוצאה הטובה והרלוונטית ביותר עבורו, לכן האלגוריתם שלה יגדיר את התוצאות הללו על ידי מדדים שונים. מבחינתכם, כבעלי עסק, אתם רוצים להופיע בתוצאות הראשונות בגוגל. לצורך כך תצטרכו להשקיע בקידום אורגני אך גוגל היא לא רק קידום אורגני. יש לה מערכת פרסום ממומן נהדרת, אינדקס העסקים הגדול והאיכותי ביותר בעולם ועוד. שנתחיל עם מספר טיפים לקידום עסק קטן בגוגל?

#1 – בנו אתר מקצועי לעסק:

אחד הדברים היפים באינטרנט בכלל ובשיווק הדיגיטלי בפרט הוא היכולת של עסק קטן להיות מוצג כעסק גדול. למעשה, כל אחד יכול להקים אתר אינטרנט מדהים לעסק, לעשות שיווק טוב ולהצטייר כשחקן מוביל באותו התחום. זה גם מה שאתם רוצים לעשות. אתם לא רוצים לשקר לקהל שלכם כמובן או לצייר מציאות שקרית (לדוגמה שיש לכם עשרות עובדים) אך ללא ספק שתוכלו, עם שיווק ומיתוג נכונים, להציג את עצמכם כעסק מוביל וראוי שיאפשר לעוד לקוחות להעניק לכם הזדמנות ולהזמין מכם מוצר או שירות. לכן ההמלצה הראשונה שלנו לקידום עסק קטן בגוגל היא לבנות אתר מקצועי לעסק. אם לא יהיה לכם אתר כזה יהיה לכם קשה לקדם את העסק שלכם בגוגל, ללא קשר לשיטת הפרסום (גם פרסום ממומן מצריך את שליחת הגולשים לאתר שלכם או לפחות דף נחיתה מטעמכם).

#2 – הירשמו לגוגל מיי ביזנס:

Google my business הוא אינדקס העסקים של גוגל. למעשה מדובר באינדקס העסקים הדיגיטלי הגדול והאיכותי ביותר בעולם כיום. מיליוני עסקים רשומים לאינדקס הזה ברחבי העולם ועשרות אלפי עסקים בישראל. אם אתם עדיין לא רשומים בגוגל מיי ביזנס זה הזמן שלכם לעשות את זה. כמו כן, יש לקחת בחשבון  שהרשמה לגוגל ביזנס תעזור לכם גם לקידום האורגני של האתר שלכם כיוון שזה מאמת לגוגל את כתובת ומיקום העסק שלכם, המידע עליכם, עם האתר שלכם. במילים אחרות – אתם מראים לגוגל שאתם אכן נמצאים בכתובת מסוימת (על ידי אימות ההרשמה וכתובת בית העסק לגוגל מיי ביזנס) וברגע שגוגל רואה שאתם מקדמים את האתר שלכם והעמודים בו לביטויים לוקליים מסוימים זה משדר לגוגל שאתם עסק אמין ברמת הכתובת. לדוגמה: אם אתם מספקים שירותי הובלות בחיפה למשל ורשומים כחברת הובלות בחיפה – יש סיכוי גבוה שגוגל תציב אתכם בביטויים לוקאליים לאנשים המחפשים שירותי הובלות בחיפה, מוביל בחיפה וכד'. בהרשמה לגוגל ביזנס תוכלו גם לעדכן מידע נוסף על העסק שלכם, השירותים בו, שעות פתיחה, להעלות פוסטים ותמונות הקשורות לבית העסק ולפעילות שלכם ואפילו להתחיל לקבל המלצות ודירוגים על ידי לקוחות שלכם, שיוצגו ללקוחות אחרים בכרטיס העסק שלכם בגוגל. ההרשמה לגוגל מיי ביזנס היא חינמית.

#3 – קידום אורגני בגוגל – טכניקת הפרסום המובילה באינטרנט:

בעיני משווקי דיגיטל רבים קידום אורגני בגוגל היא טכניקת הפרסום המובילה כיום. היא פועלת לטווח הארוך בעיקר אך התוצאות בטווח זה הן הטובות ביותר שתוכלו להשיג מבחינת איכות הלידים, מבחינת עלויות ועוד. קידום אתרים אורגני היא טכניקת פרסום הדורשת עבודה סיזיפית, כלים טכנולוגיים מתקדמים ועבודה מקצועית לאורך זמן, סבלנות והתמדה. עבודה לא מקצועית עשויה לגרור ענישה במקום התקדמות ולכן כדאי מאוד להיעזר בחברת קידום בנושא זה. מה שבטוח – כאשר מרבית הגולשים מייחסים חשיבות גבוהה יותר לתוצאות האורגניות בגוגל אתם בוודאי רוצים להופיע בראש תוצאות החיפוש לביטויים רלוונטיים בתחום שלכם.

#4 – אל תזנחו גם את הפרסום הממומן:

מערכת הפרסום הממומן של גוגל מאפשרת לכם להעמיד מודעות פרסום בתקציב נמוך שיופיעו בתוצאות הראשונות בגוגל וכן באתרי שותפים שונים של גוגל ברחבי הרשת המציגים פרסומות של גוגל לגולשים שלהם. באמצעות מערכת זו תוכלו לפרסם ולהגיע ללקוחות שלכם במהירות, לקצר את התהליכים הארוכים של הקידום האורגני למשל ולהביא לקוחות בטווח הקצר יותר. בטווח הארוך שימוש במערכת הפרסום הממומן של גוגל בלבד עשויה לעלות לכם יותר מאשר קידום אורגני אולם אם המטרה שלכם היא להביא הרבה לקוחות במהירות, תוך זמן קצר, סביר להניח שזו האופציה הטובה ביותר עבורכם.

#5 – הקימו ערוץ יוטיוב:

אתם בטח שואלים את עצמכם מה הקשר של ערוץ יוטיוב לגוגל? ובכן גוגל היא הבעלים של יוטיוב כיום ותוכן וידיאו הוא אחד מסוגי התכנים הקיימים. למעשה אנשים רבים מעדיפים במקרים רבים תוצאות ויזואליות ולכן גוגל עשויה בנושאים שונים להקפיץ לתוצאות הראשונות סרטונים פופולריים הרלוונטיים לתחום החיפוש. לכן, אם אתם יכולים לייצר תוכן בווידיאו לעסק שלכם זה יהיה נהדר להשקיע גם בערוץ יוטיוב משלכם.