מהי אופטימיזציה?

האופטימיזציה היא למעשה שם כולל לפעולות השונות שיש צורך לבצע במסגרת קידום אורגני לאתר על מנת לשפר את הדירוג באתר. כאשר מדברים על אופטימיזציה, מתייחסים בדרך כלל ל-3 פרמטרים משמעותיים. הראשון הוא ביצוע אופטימיזציה מבחינת תוכן, השני אופטימיזציה טכנית והשלישי בניית קישורים. בתהליך זה נכללות גם פעולות כמו שיפור איכות התוכן, היררכיה באתר, שיפור מהירות האתר ועוד.

מדוע חשוב כל כך לבצע אופטימיזציה במסגרת הקידום האורגני?

מנוע החיפוש של גוגל מתפתח בכל עת ועובר שינוייים משמעותיים. ככל שהוא מתקדם יותר, כן מתקדמת גם הטכנולוגיה שבאמצעותה מקדמים את האתר. לפיכך, אם בעבר הסתפקנו בשתילת מילות קידום בין טקסטים והגענו למקומות הראשונים בגוגל באמצעות מאמרים, הרי שהיום המצב השתנה ואנו צריכים להתקדם בהתאם למנוע החיפוש המשוכלל של גוגל. מסיבה זו, אם רוצים לקדם את האתר, חשוב לבנות נכונה את התוכן, לדאוג לתגיות טייטל, להקפיד על כותרות משנה, לבצע אופטימיזציה לתמונות ועוד. כי אחרי הכול, המטרה העיקרית של האופטימיזציה היא לעזור למנוע החיפוש לקדם את האתר באמצעות תוכן מפורט ומובן יותר, שיפור נראות העמודים, הנגשת התוכן הרלוונטי ועוד.

מעבר לכך, האופטימיזציה היא פרוצדורה משמעותית וניתן לחלק אותה לשלושה שלבים עיקריים:

1. שלב ראשון – ידע הוא כוח.

בשלב זה אנו אוספים מידע רב ככל הניתן על האתר תוך שימוש בכלים מתקדמים כמו דירוגים או סריקה במטרה לאתר את הליקויים השונים הקיימים באתר. אם לא מדובר באתר ותיק או קיים, אלא באתר חדש המצוי בשלבי בנייה, כדאי לתכנן תכנית פעולה לבנייתו, על מנת שאפשר יהיה לעבוד כמה שפחות על האופטימיזציה. מבחינת האופטימיזציה על התוכן, מבצעים חקר מילות מפתח וביטויים שרוצים לקדם. כי רק ברגע שיש בידינו את הנתונים האלה, ניתן להתקדם. לאחר שמסיימים את אופטימיזציית התוכן, אפשר לעבור לבניית קישורים.

1. שלב שני – מבצעים בדיקות.

בשלב זה מבצעים בדיקות שונות כמו שיפור מיקומים בעמוד התוצאות או בחינת אחוזהי ההקלקלה.  יש צורך לשים לב לשינויים בכל עת, שכן מצד אחד גוגל מעדכנת את האלגוריתמים שלה כל הזמן ומצד שני יש גם מתחרים שעובדים על האתרים שלהם במקביל, ומבחינתם חשוב להגיע למקומות הראשונים.

1. שלב שלישי – מבצעים אופטימיזציה על הכול.

בשלב השלישי מבצעים אופטימיזציה ברמת האתר. מקפידים לבצע את האופטימיזציה באופן גורף לכל האתר, גם לעמודים שלא קודמו מקודם או לעמודים שהושם עליהם פחות דגש, וזאת כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר ולהגיע לקידום האופטימלי.

אז איך אפשר לזרז עוד יותר את תהליך הקידום האורגני?

ראינו כי האופטימיזציה היא חלק בלתי נפרד מהקידום האורגני של האתר, והיא חיונית כדי להשיג תוצאות ולהגיע למקומות הראשונים בגוגל. אבל לפעמים אנו שואלים את עצמנו כיצד אפשר לזרז אף יותר את הדברים. אמנם הקידום האורגני הוא קידום הדרגתי שדורש זמן, אך לפעמים אנו מרגישים שאנו פועלים נגד הזמן, עם כל המתחרים שיש מסביב והעדכונים שמוציאה גוגל בכל עת. מכל מקום, קיימים כמה דברים שאפשר בהחלט לעשות כדי לזרז קידום אורגני באתר:

בוחרים חברה טובה ואיכותית לבניית האתר

כשרוצים להשקיע בקידום ופרסום העסק, כדאי ללכת עם זה עד הסוף. וזה אומר לבחור חברה איכותית לקידום אתרים. מומלץ לבחון את הניסיון שיש לחברה בתחום קידום האתרים, המקצועיות שלה, תיק העבודות וכדומה. כך תוכלו להיות סמוכים ובטוחים שיש חברה שתוביל את הקידום של העסק בדיוק רב אל המטרה הסופית.

מגדירים מטרות עם התקציב שיש לכם

התקציב הוא הכול כאשר מדובר בקידום אתרים, בייחוד אם יש לכם עסק מתחיל. מצד אחד, אתם זקוקים לתקציב שלכם כדי לפתח את השירותים של העסק וזה מובן מאליו. אבל מצד שני, לא צריך לצמצם את כל ההוצאות כאשר מדובר בקידום האתר. הקידום האורגני הוא עבודה במשרה מלאה, וישנם בעלי עסקים שאינם מבינים זאת עד הסוף ובוחרים לקדם את האתר שלהם ללא מקדם במטרה לחסוך בתחילת דרכם. אך עד מהרה הם מגלים שהם אינם חוסכים בכסף, אלא ההיפך הוא הנכון. הם מבזבזים זמן יקר כדי להבין איך בונים אתר אורגני ואיך מקדמים אותו במקום לדאוג לשירותים בעסק שלהם. על כן, גם אם ממבט ראשון נראה שאפשר לחסוך ולהסתדר ללא מקדמי אתרים, בסופו של דבר מגלים שדווקא כשפונים למקדמים מקצועיים מצליחים לחסוך בכסף. כי עם מקדמים איכותיים שעושים את העבודה ועוקבים אחר מיקום האתר, יש זמן להשקיע בשירותים השונים ולהרחיב את העסק.

בניית קישורים – איכות ולא כמות

אחד הדברים שמקדמים בהחלט כל אתר הוא קישורים – פנימיים וחיצוניים כאחד. ישנם אנשים שחושבים שככל שירבו בקישורים, כן יצליחו להגיע למקומות הראשונים בגוגל. אך העניין הוא לא בהכרח בכמות הקישורים, אלא באיכות שלהם. לדוגמה, שניים או שלושה קישורים איכותיים – חיצוניים ופנימיים – עדיפים על עשרות קישורים בלתי איכותיים.

בוחנים מה עובד ומה לא

כשיש כל כך הרבה עמודים שצריך לקדם, לא תמיד ברור מה כדאי לקדם קודם. ובכן, בדיוק בשביל זה כדאי לעמוד עם היד על הדופק ולהבחין איזה עמוד חזוק יותר מאחרים. כי אולי מומלץ להשקיע דווקא בו על מנת להגיע לתוצאות הרצויות.