למרות שבמרץ האחרון טיקטוק כבר בישרה לאמריקאים על העובדה שהיא מאחסנת את המידע על האמריקאים בשרתים של חברות אמריקאיות, הדבר לא הצליח להסיר את עננת הספק שאופפת את הפלטפורמה הזאת, אבל טיקטוק, צעירה ובועטת ככל שתהיה, יודעת לעשות אחלה לימונדה מהלימונים שלה וכמו כל דבר שהיא תלבש, גם קונספירציות יפה לה. איכשהו בלי שאף אחד ישים לב, היא קמה והיא הפלטפורמת סושיאל הכי מדוברת בעולם ואם אתם רוצים לפלס את הדרך שלכם לחשיפה – כדאי לכם לפקוח עין ביקורתית על חלק גדול מהן. 

לדוד סם הייתה השראה: מה הביא את מיליוני האמריקאים לטיקטוק? 

אין חולק שהכרה, מודעות או אם תרצו – חשיפה ופרסום בטיקטוק הולך עקב לצד אגודל עם ההאשמות בגין טוהר המידות שלה. טיקוטוק, בזכות כל אותן ההאשמות אליהן היא חשופה מידי יום הצליחה להוכיח בפעם המי-יודע-כמה שפרסום שלילי יכול להיות משמעותי יותר מפרסום חיובי ואיכשהו מצקצוק ציני אחד למשנהו הגשימה את החלום של כל פלטפורמת סושיאל צעירה – להיות אינטגרלית. 

בצעדים ענקיים ובטוחים טיקטוק הופכת לחלק חשוב יותר מפייסבוק ואולי בעתיד חשובה יותר גם מגוגל וכן – היא עשתה את זה בשקט. כמו המשפט הידוע, אין הטיפה חוצבת בסלע מכוח עוצמתה, אלא מכוח התמדתה. העובדה שטיקטוק מאז יום היווסדותה עד עצם היום הזה ויתרה על מניין משתמשים היה בדיוק הדבר האחד שהביא לכך שיש בה אין-ספור משתמשים. במאמר שפורסם השבוע בגארדיאן העלו את הדיון החשוב על החששות הנוגעות טיקטוק והאמינו לנו – היא נתונה לביקורת שיכולה למלא אוקיינוסים. החל מעידוד הפרעות אכילה ועד לעידוד הפרעת גוף דיסמורפית וכל הדרך לפייק-ניוז, טיקטוק הפכה להיות הכי מושמצת. אז איך היא שומרת על כוחה?  פשוט – היא מצאה את מקומה בלב הקפיטליסטי של האמריקאים.  

למרות שיש כמה גורמים אמריקאים שהיו חולקים עלינו, טיקטוק הפכה אמריקאית. וכמו כל דבר שקורה בהוויה האמריקאית – הוא מעיד הרבה על העתיד. בקצב של דקה מצטרפת עוד חברה, עוד גופים וכמובן עסקים בכל מיני גדלים לבחור בטיקטוק כפלטפורמת השיווק הדיגיטלי שלה וזה בדיוק-בדיוק מה שהיום עושה אותה חלק כל כך אינטגרלי מהשיווק הדיגיטלי. 
ולא רק על האמריקאים עמדה הטיקטוק איתנה. תוכן הוא מלך ואת האמת הזאת כבר שמענו במעמד הר סיני של הדמות הקדמונית ביותר של הדיגיטל – ביל גייטס. טיקטוק הבינה שאם היא תצליח להביא קהל לפלטפורמה הכיפית שלה, הוא לבסוף ירצה להצטרף ליצירה תכנים שיווקיים בתוכה.

עד שזה יקרה, היא יושבת רגל על רגל ונותנת לכם לצרוך תכנים ולשתף אותם עם חברים בכל פלטפורמה אחרת. כן, אפילו אלה שאתם כן רשומים אליהן והיא עושה את זה מה זה בכיף. העובדה שאתם יכולים למצוא בפלטפורמה הזאת מעל 226 מיליון אמריקאים מוכיחה את הפרקטיקה הזאת כאמיצה וגאונית. אולי בגלל האפלה שאופפת אותה בחסות הממשל הסיני, טיקטוק בכל יום מחדש מצליחה לתדלק סקרנות שלא תבייש את המתכון הסודי של קוקה-קולה.  

מטיפה בים לסלב: אבולוציית הפרסום בטיקטוק 

האופן שבו טיקטוק לא רק חוצבת בסלע, אלא גם מצליחה להסיר חלק גדול מהסלעים שנזרקים לעברה, מכנסת בתוכה ערכים קריטיים לשיווק באמצעות תוכן. הקהילה שכעת אין ספק על מי מדובר כשאומרים את המילה "טיקטוקר ", צריכה לתת לכם לא לישון בלילה עד שתהיו גם אתם טיקטוקרים בעצמכם במידה זו או אחרת. 

כמעט בכל דור הצליחו להיזכר בערגה ונוסטלגיה בדור הקודם, אבל הגיע הזמן להודות בזה – הדור הקודם לא היה טוב יותר. לא סתם הגענו לאמרה שבפתח המאמר. האמריקאים מאז ומתמיד שישמשו כדורי בדולח לציבור הישראלי. החל מחברות מזון מהיר, טרנדים וכל הדרך עד למבטא שהישראלי הממוצע יבחר לחקות כשהוא מדבר אנגלית – כולנו אמריקאים ואם אתם רוצים לדעת מה צופן עתיד השיווק הדיגיטלי, אנחנו מציעים שתפתחו את הטיקטוק.  

"אנשים מכל רקע השיגו חשיפה משמעותית בטיקטוק, מה שמספק לאנשים אין-ספור הצצות לתוך חייהם של אנשים"

עכשיו כשאמרנו את זה, אפשר להרשות לעצמנו להתעסק עם הצד השני של הביקורת וזה הצד של הרווח. טיקטוק, בשורה הכי תחתונה, מספקת לכם פלטפורמה אשר את שורותיה ממלאים עוד ועוד טיקטוקרים שהדבר השני שמיוחד בהם אחרי השם הזה, הוא כמה הם פתוחים למגון של התוכן. 

אמיליה טייט מהגארדיאן סיכמה את זה אפילו טוב יותר –  אנשים מודאגים מהעובדה שבני נוער מבלים בממוצע כמעט שעתיים ביום בצפייה בטיקטוק, עד שהם שמבינים איזה סוג של תכנים הם צורכים שם. בהחלקה אחת של האצבע," היא מפרטת, "אני יכולה לעבור מצפייה של טקס הסיום של אומנות בית יוקרתיות (1.1 מיליון צפיות) ובאחרת, ללמוד מבני נוער איך לבשל בפארקים ציבוריים (2.2 מיליון צפיות)".  

אמיליה טייט, ביל גייטס ועוד רבים אחרים הבינו ממזמן את החשיבות של תוכן על דומיננטיות בסושיאל מדיה. בעוד שגייטס הקשה עלינו את ההליך עם המאמרים שלו – טיקטוק מקלה עלינו ביצירה של תכנים שאנשים אוהבים ופותחת אותם לחשיפה ענקית, קהל מעורב ובכן עובדת ימים כלילות כדי שהתוכן שלכם יהיה פשוט מאוד מה שהוא נולד להיות – מלך.